Social Media is hedendaags niet meer weg te denken uit onze samenleving. Maar wat kan je nu eigenlijk bereiken? Welke mogelijkheden zijn er nu allemaal? En bovenal, is het iets voor mij of mijn organisatie?

Uit de praktijk blijkt dat veel socialmedia gebruikers geen duidelijke “socialmediastrategie” hanteren en gewoon maar doen wat anderen ook doen. Maar juist dan blijf je bewegen in de grote massa en jij wilt er toch ook bovenuit springen? Een groot aantal gebruikers heeft al een workshop gevolgd, maar het toepassen blijft een heel ander verhaal. Veel van de Social Media Seminars zijn plat van structuur, leggen veel uit en vaak te veel in te korte tijd. Bovendien heeft het gebruik van de diverse media maar één ding gemeen; ze vertellen allemaal hetzelfde.

…Tussentijds ‘Switchen’ — wisselen van technologie: CMS, plus het toevoegen van o.a. een online relatiebeheersysteem (CRM) of overige zaken als beeld en geluid delen en combinaties hiervan op het web — geen enkel probleem met ons als partner!

Zelf een site maken is de klassieke aanpak. Wie zo’n tien jaar geleden een website wilde, ging aan de slag met een webontwikkelsoftware zoals Dreamweaver of Frontpage. Je werkte pagina voor pagina: in het programma ontwierp en bewerkte je de webpagina’s die de bezoeker uiteindelijk ook in zijn browser zag. Het gebruiksgemak van die programma’s maakte het mogelijk om mooie sites te bouwen, zelfs zonder veel kennis van de webopmaaktaal HTML. Maar wie wel eens heeft geprobeerd om zo’n klassieke, statische website een paar jaar in de lucht te houden, kent het probleem: als die site uitgroeide tot tientallen of zelfs honderden pagina’s, dan moest je ook al pagina’s handmatig maken, van content voorzien en proberen up-to-date te houden. Een recept voor veel frustraties en gehaspel met dode hyperlinks doordat je o.a. net even de menu structuur in andere pagina’s vergat mee te veranderen.

De oplossing: een dynamische site! Een site die je veel makkelijker aanpast, uitbreidt en onderhoudt. Omdat de ‘structuur’, het ‘format’ van de webpagina, los staat van de content. Die content (artikelen, blogbijdragen, foto’s, tekst) wordt opgeslagen in een database. Zodra de bezoeker op een link klikt, wordt een pagina op maat samengesteld uit de database, en krijgt de bezoeker het resultaat voorgeschoteld: een webpagina met de juiste blokjes tekst, afbeeldingen, links, enzovoort.

Ook een dynamische site kun je zelf van de grond af bouwen. Maar daarvoor heb je wel serieuze kennis nodig van webprogrammeertalen, zoals PHP. Daarom kiezen veel mensen ervoor om hun site te ontwikkelen met behulp van een contentmanagementsysteem (cms): wél een dynamische oplossing, maar je hoeft niet zelf te coderen. Het cms biedt je out-of-the-box al een website, die je vervolgens naar eigen smaak aanpast en uitbreidt. Het beste van twee werelden.

Een cms kun je zien als een krachtige ‘publiceermachine’: installeer de machine, zet een paar knoppen om, stop er content in en je hebt een gemakkelijk aan te passen website. Een site die je bovendien niet alléén hoeft te onderhouden, want ook andere gebruikers met de juiste toegangsrechten kunnen inloggen en inhoud plaatsen. Bovendien bevat elk cms allerlei functies die je met een gewone, statische website niet zomaar voor elkaar krijgt: een zoekfunctie, de mogelijkheid voor je bezoekers om commentaar te geven op artikelen, forums, enzovoort. Je kunt nu al een berichtje schrijven voor de homepage van volgende maand, en het cms zorgt er automatisch voor dat het verschijnt op de datum die jij bij het schrijven prikt.